Financiamento da cultura
Novembro vai ser um mês especial para uma jovem dentuça que adora um vestido vermelho. A Mônica, personagem icônica do cartunista brasileiro Mauricio de Sousa, vai poder ser vista em múltiplas plataformas e em diversos formatos, num especial organizado pelo canal pago Cartoon Network, que há 14 anos mantém os direitos para exibir os desenhos de Turma da Mônica na TV.
Intitulado "Surra de Sansão", o especial começou na sexta-feira, 2, com a exibição de oito episódios inéditos do desenho da Mônica clássica no cinema, em salas selecionadas da rede Cinemark. As exibições vão até o domingo, 4, e incluem também trechos inéditos de "Laços", o primeiro filme em "live-action", gravado com atores, da Turma da Mônica, com direção de Daniel Rezende, que tem estreia prevista para o ano que vem.
Para quem não conseguir conferir o especial nos cinemas, uma nova chance de ver os oito episódios inéditos do desenho será a partir do dia 15, quando eles chegam ao Cartoon Network, que normalmente reserva cerca de 16 horas de grade por mês para a Turma da Mônica, mas em novembro vai exibir mais de 30.
"O máximo que o Cartoon já estreou de episódios da Mônica em um mês foram quatro, mas este mês vamos estrear oito", informou a diretora sênior de conteúdo e produção nacional dos canais infantis da Turner, Adriana Alcântara. "Durante a primeira quinzena do mês, vamos exibir os episódios com melhor performance, e, a partir do dia 15, os inéditos."
A ideia do projeto, segundo ela, era levar os personagens para além do canal linear. No cinema, o público vai ter conteúdos exclusivos, ainda mantidos em segredo, como a interação da Mônica, em desenho, com algum grande nome do entretenimento brasileiro.
A ação vai continuar nas plataformas online, onde o Cartoon já exibe a série animada "Mônica Toy", que este mês também vai ganhar uma nova temporada, e vai começar a transmitir, como parte do especial, os 13 episódios de estreia de um novo desenho, "Biduzido". As duas séries serão disponibilizadas, ao longo do mês, no canal do CN no Youtube.
"Sempre tivemos a ideia de trabalhar em todas as plataformas, é uma premissa do Mauricio desde o começo", afirma o gerente de digital da Mauricio de Souza Produções, Marcos Saraiva. "Já exibimos, por exemplo, a Mônica nos cinemas em outros momentos."
Todas as idades
Segundo um levantamento do Kantar Ibope Media, só este ano, até agora, cerca de 11 milhões de pessoas com TV paga assistiram a Turma da Mônica no Cartoon Network. No ano passado, o canal foi o mais visto por crianças de 4 a 11 anos, na TV paga brasileira, durante a exibição de novos episódios da Mônica clássica, num especial de Carnaval.
Apesar do número, o conteúdo dos desenhos não é pensado apenas para as crianças. "A ideia é que os desenhos possam ser vistos em família, não falamos apenas para uma faixa etária", diz Marcos.
Segundo ele, os conteúdos dos desenhos não são pensados por temas, mas apenas com o intuito de contar uma boa narrativa. "Uma boa história sempre funciona. E para os adultos, ainda tem a questão da memória afetiva. A Turma da Mônica não é do Mauricio, é do brasileiro." Marcos admite, no entanto, que os desenhos exibidos hoje pelo Cartoon são mais "acelerados" do que os que os pais viam em sua época. "A criançada está num ritmo próprio."
Para Adriana Alcântara, do Cartoon, há um mistério para saber qual será a reação do público mais velho ao conteúdo especial exibido nos cinema. "A Turma da Mônica faz parte hoje da cultura pop. Estou bem curiosa para ver quantos adultos irão ao cinema, mesmo sem filhos, para ver os desenhos."
Interação
Além de todo o conteúdo inédito da Mauricio de Sousa Produções, que inclui ainda 15 novos Digital Comics de Turma da Mônica, uma prática antiga será resgatada de forma digital. Se antigamente os assinantes dos gibis mandavam cartas para aparecer em próximas edições da revista da Mônica, agora os fãs vão poder interagir pelo site do Cartoon Network, que convida as crianças para enviarem seus desenhos da Turma da Mônica ao lado de outros personagens do canal.
"Os fãs gostam de interagir, saber que são bem recebidos, que as cartas não são algo automatizado, e o Mauricio sempre foi bem aberto a isso", diz Marcos.
Em São Paulo, a Mauricio de Sousa Produções recebe grupos em sua sede, para que os fãs conheçam os bastidores da produção da Turma da Mônica em todas as plataformas. O local ainda conta com objetos antigos e históricos de Mauricio de Sousa e seus personagens.
Mesmo na capital paulista, porém, muitas pessoas não conseguem participar dos grupos. Por isso, uma outra ação virtual do especial Surra de Sansão será realizar uma "live", por meio das redes sociais, para mostrar uma visita em grupo à MSP.
"Muitas pessoas que não têm oportunidade ou não conseguem vir nesses grupos e vários fãs querem saber como a Turma da Mônica é feita", explica Marcos Saraiva. "A gente brinca que, para qualquer pessoa, aqui é um mundo da imaginação, faz parte do sonho dos fãs." A "live" será uma das atividades de encerramento do projeto, no dia 25 de novembro.