Ficou atrás apenas de São Paulo
Segundo a Jupiter MMXI, uma das maiores empresas de pesquisa sobre Internet, a publicidade online não chegará aos níveis da TV, rádio, mídia impressa, ou mesmo outdoor, até que a indústria resolva certas carências como: serviço ao cliente, eficácia e branding.
A pesquisa, apresentada hoje pela primeira vez no Global Online Advertising Forum em Cannes, revela que quase a metade dos publicitários entrevistados na Europa disseram que a Web tem um alcance insuficiente para seus propósitos, e mais de um terço deles acreditam que a mídia ainda é muito cara.
Os resultados da pesquisa apontam a imaturidade do mercado de publicidade online comparado às mídias tradicionais. O mercado publicitário online não apenas sofreu com o crash das empresas ponto.com, mas as dúvidas dos publicitários sobre o valor da midia em si, elevaram o problema.
Como contraste, a previsão da Jupiter MMXI mostra que o ano de 2006 apresentará um retrato mais positivo, com um valor de 29 bilhão de Euros. Ate lá, mais de 1 bilhão de pessoas por todo mundo terão acesso à Internet, podendo assim conferir a publicidade online. "Essa pesquisa foi conduzida para despertar a Indústria. Claro que a publicidade online foi afetada pelo crash das ponto coms, mas nossa pesquisa mostra que essa nao é a unica razão da queda da publicidade na web. Há muito trabalho a ser feito pelo vendedores
de mídias para provar o valor da publicidade na web. Os preços caíram drasticamente no ano passado, e nós acreditamos que esse é um bom momento para anunciar na web", declarou Staffan Engdegard, analista da Jupiter MMXI.
"Nosso conselho aos compradores e vendedores de mídia online é se basear em três desafios chaves: faça sua mensagem ser ouvida acima de tudo, meça e prove o valor da publicidade online e trate a publicidade na web como parte de uma campanha integrada de midia" concluiu Engdegard.
< Leia mais>Terra passa iG em maio, diz Media Metrix