AMSTERDÃ, 13 de junho de 2017 /PRNewswire/ -- A Diageo Reserve, o portfólio de luxo da Diageo, anunciou a criação do novo cargo de coqueteleiro global -- o primeiro de seu tipo no setor -- com o objetivo de forjar relacionamentos mais significativos entre o empreendimento da Reserve e o setor mais amplo de luxo. O cargo será ocupado pela premiada mixologista, educadora e promotora do setor, a canadense Lauren Mote.
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Ao anunciar a nomeação, a diretora de Administração da Diageo Reserve, Cristina Diezhandino, disse que a função dessa coqueteleira global representa uma medida significativa para a empresa e um avanço no objetivo de colocar as marcas da Reserve na cultura e no estilo de vida, através do conhecimento, paixão e narrativas.
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"A Diageo Reserve foi fundada no esforço para abrir novos caminhos e é mundialmente reconhecida como uma referência no setor do luxo. Portanto, precisamos estar na linha de frente das tendências, transcendendo a categoria de drinques para obter aprendizado de outras categorias, a fim de concretizar nossa visão de disponibilizar experiências de luxo, acessíveis e desejadas a todos", disse Cristina Diezhandino.
"Em nosso relatório "World Class 2016: o Futuro dos Coquetéis" ("2016 World Class: Future of Cocktails"[1]), aprendemos que as pessoas dão mais valor a experiências do que a posses e estamos observando a ascensão da economia emocional, com as pessoas buscando conexões mais profundas com as marcas. Portanto, ficamos muito satisfeitos por nomear Lauren, uma contribuinte altamente respeitada ao setor global de drinques, com uma mescla excepcional de paixão, qualificações e experiência, como a narradora e definidora de tendências que irá nos ajudar a promover essas conexões mais profundas com a vida".
"Como uma premiada bartender, dona de empresa e autoridade em drinques, Lauren será uma promotora apaixonada da arte do luxo e do portfólio da Reserve, trabalhando com influenciadores e com a mídia. E sua expertise irá nos ajudar a dar apoio a nosso desenvolvimento comercial e fluxos de inovação. Além disso, ela será uma figura central para nosso programa líder do setor World Classe, trabalhando de perto com o Bartender do Ano do World Class, para promover o ofício de bartender e inspirar pessoas em todo o mundo a beber melhor".
Ao falar sobre seu novo cargo, Lauren Mote disse: "Tendo ganhado a Final Nacional do Canadá do Bartender do Ano do World Class, fiquei enormemente apaixonada sobre o papel que esse programa exerce na popularização do ofício do bartender e de grandes drinques, de forma que estou imensamente ansiosa para trabalhar com a comunidade da Diageo Reserve e outros pioneiros do setor, para ajudar a criar experiências de bebidas de luxo para os consumidores".
1. World Class: o Futuro dos Coquetéis 2016 em associação com O Laboratório do Futuro (The Future Laboratory).
A Diageo Reserve se foca na oportunidade global oferecida pelo luxo e reúne marcas desenvolvidas sobre um forte legado, arte artesanal e autenticidade. Seu premiado portfólio inclui as bebidas Johnnie Walker Blue Label, Cîroc, Don Julio, Bulleit, Tanqueray No. Ten, Ketel One, Zacapa e uma coleção requintada de Single Malts.
FONTE Diageo Reserve
