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Ampliar a participação no mercado americano e fortalecer o posicionamento dos designers nacionais, destacando criatividade e inovação são os objetivos do Projeto Raiz (Raiz Project) durante Semana de Design de Nova Iorque.
Entre os dias 21 e 24 de maio, a International Contemporary Furniture Fair (ICFF), principal vitrine de design global na América do Norte, receberá 13 estúdios de design brasileiros que apresentarão, individualmente, o que há de mais conceitual em suas criações. São eles: Marta Manente, Jader Almeida, NDT Design, Guto Índio da Costa, Guilherme Wentz, Tora Brasil, estudiobola, Paulo Alves, Lattoog, Noemi Saga, Studio Poli, Sergio Matos e Fahrer Design.
O Projeto Raiz é uma iniciativa do Sindmóveis com a Apex-Brasil, instituições que visam estimular a participação e o fortalecimento dos designers de mobiliário do país no exterior através de ações estratégicas personalizadas. Para a ICFF 2017, o investimento total para o período é de U$ 500.000,00.
A direção do projeto avalia a competência de cada um para atender às exigências do consumidor local, além de disponibilizar atendimento individual e personalizado aos profissionais que desejam fomentar o contato comercial na região.
Na vertente offline do varejo, a inteligência estratégica parte para a crescente inserção dos designers às cadeias de licenciamento e distribuição e a busca de nichos próprios de mercado por meio da inovação em processos e produtos, fato que possibilita a negociação de projetos especiais e cessões de patentes.
Para o varejo online, um hotsite será lançado no período da feira como base para uma futura plataforma B2C voltada ao mercado dos Estados Unidos. Atualmente, cerca de 35 estúdios de design fazem parte do projeto que se mantém sempre disponível a novas adesões.
A ICFF compreende cerca de 700 expositores e aguarda a visita de mais de 30 mil profissionais. O design nacional será representado por peças de mobiliário para interior e exterior, objetos de decoração, ventiladores de teto e luminárias. Os brasileiros trabalham com uma extensa gama de materiais e processos, e possuem uma miríade de estilos e identidades estéticas que traduzem a riqueza da cultura nacional.
Paralelo à feira, todos os produtos estarão dispostos em um showroom com localização estratégica pensada para receber lojistas, fabricantes e investidores. No ano passado, o projeto participou do Salão do Móvel de Milão, da Maison & Objet Miami e da própria ICFF, entretanto é a primeira vez que haverá um grupo tão grande de designers participantes.
A sustentabilidade e a busca por permear o design em projetos sociais faz parte da expertise dos designers brasileiros. As peças de alto padrão mesclam materiais sustentáveis como alumínio reciclado, madeira de reflorestamento, fibras e corantes naturais, matérias-primas de baixo impacto ao meio ambiente.
Na área social, diversas ações promovem a integração do artesanato no processo criativo destes profissionais, ressaltando a identidade brasileira em cada peça, promovendo ONG´S e associações que valorizam diversos perfis regionais.