O fracasso de Hulk, de 2003, dirigido por Ang Lee para a Universal fez com os direitos sobre o gigante verde voltassem para a Marvel que agora tinha montado um estúdio para produzir seus próprios filmes. E naquele ano de 2008, quando teve início o chamado Universo Cinematográfico Marvel, foi produzido O Incrível Hulk, misto de sequência e reinício da franquia, com direção de Louis Leterrier. Com roteiro de Zak Penn, a história começa no Rio de Janeiro, onde o cientista Bruce Banner, vivido agora por Edward Norton, está escondido. O general Ross (William Hurt) continua em seu encalço e um de seus soldados, Emil Blonsky (Tim Roth), termina por se transformar no Abominação. Esta nova aventura do herói esmeralda corrige alguns problemas apresentados na versão anterior. Em especial, o "peso” do Hulk. É verdade que, apesar de terem se passado apenas cinco anos entre os dois filmes, a tecnologia digital evoluiu bastante nesse período. Outra vez, o resultado nas bilheterias foi abaixo do esperado, o que fez com que não houvesse uma continuação. O Hulk voltou a aparecer no MCU apenas como coadjuvante ao lado dos Vingadores ou do Thor e tendo o ator Mark Ruffalo no lugar de Norton.
O INCRÍVEL HULK (The Incredible Hulk – EUA 2008). Direção: Louis Leterrier. Elenco: Edward Norton, Liv Tyler, Tim Roth, William Hurt, Tim Blake Nelson, Ty Burrell, Christina Cabot e Peter Mensah. Duração: 112 minutos. Distribuição: Universal.