Para isso, foram desenvolvidos anúncios de revista, spot e outdoor. A agência Pensatta, responsável pela conta da empresa, também cuidou de toda a programação visual da loja do Jardim Botânico, em Curitiba, desenvolvendo peças de ponto de venda dentro do tema da promoção. A campanha se chama Bazar Michelangelo e o conceito é "Você pode se dar esse luxo".
Uma campanha de incentivo criada aos funcionários da Michelangelo também foi desenvolvida e tem como inspiração o livro O Código da Vinci. Os vendedores acumulam pontos conforme a quantidade de produtos vendidos. A cada bimestre o melhor recebe um prêmio surpresa que é revelado através de pistas que o próprio vencedor deve decifrar. No final do ano, o melhor em todos os resultados ganha uma viagem com acompanhante para Buenos Aires. A campanha de incentivo chama-se O Código Michelangelo.