Reforçando o caráter inovador de Sprite e consolidando a lata da marca como um importante acessório de expressão da criatividade urbana, Sprite estimula o consumidor a uma divertida criação através da pixel arte. O desenho gráfico, construído por pixels ganha, no entanto, um componente inusitado: a lata de Sprite. Referência da marca, que ganhou as ruas por expressar a arte do grafite, dos sons urbanos e do skate, em campanhas anteriores, a lata extrapola sua função e, com exclusivo layout com as cores verde, azul, amarelo e prata em uma das faces, simula um pixel para expressar a arte das ruas. A inovação, que promete ganhar adeptos por todo o país inclui filme – a partir de 19 de setembro (HOJE) - ações em mídia digital, além de eventos regionais, como a construção de um monumento de 12 metros de altura, feito unicamente com latas de Sprite, em Porto Alegre.
"A conexão gerada pelas latas de Sprite com os jovens através da arte tem sido um sucesso total. Buscamos captar esta sintonia e transformar a própria lata em um meio de expressão. A lata de Sprite é protagonista deste universo urbano que fez da marca um instrumento de identificação. Queremos estimular este vínculo, refrescando ideias e concretizando ideais", ressalta Andréa Mota, diretora de marketing da Coca-Cola Brasil.
A inédita campanha reforça a forte tendência do universo jovem, que vem inovando em pixel arte. Cada lata será um pixel e, juntas, podem formar diversas artes. Desta forma, os jovens poderão expressar sua criatividade e interagir com a marca. Com a ajuda dos consumidores, Sprite vai construir o maior monumento de pixel arte do mundo, em Porto Alegre. Toda feita em latas de Sprite, a estátua de 12 metros será um símbolo da liberdade pela arte de rua. A campanha envolverá mídia online e off-line, além de ações em pontos de venda e eventos regionais.
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Na fanpage de Sprite no Facebook ( www.sprite.com.br/pixelatas) haverá um aplicativo com jogos e outros recursos que permitem acompanhar a construção do monumento. Não será preciso estar em Porto Alegre para ajudar na construção. Todos os usuários que participarem terão o nome registrado na base do monumento, como apoiador do projeto, além de poderem compartilhar o conteúdo através de posts gerados automaticamente a cada interação. O início da construção será documentada através de um making of e a evolução do processo estará disponível através de fotos atualizadas periodicamente.
Um "pixelômetro" - numa alusão a um medidor de pixels – medirá a participação dos usuários na causa, enquanto posts na fan page desafiarão o consumidor, criando uma maior integração com o projeto. Uma ferramenta denominada "Faça sua pixel arte" e tutoriais orientarão os usuários sobre como criarem suas próprias pixel artes. Através desta ferramenta, os usuários poderão expor suas obras em uma galeria virtual e em sua timeline. Além disso haverá um game chamado "Pixel Sk8", no qual o usuário torna-se um skatista que precisa superar diversos obstáculos. Ao longo da campanha, será lançado o "Pixelator". Uma ferramenta através da qual os usuários poderão pixelizar/personalizar suas próprias fotos, criando fotos divertidas e engraçadas, que serão postadas na timeline pessoal.
No ar, a partir de 19 de setembro na TV (filmes de 15" e 30"), a campanha reforça a conexão da marca com a criatividade urbana, sendo um grande elo de conexão com os jovens. O filme é uma animação em stop-motion e conta a história de um grupo de jovens que decide construir uma parede de latas de Sprite. De repente, as latas ganham vida e vão se transformando em Pixel Latas, nas mais variadas formas. Ao longo do filme, ouvimos uma locução convidando o público a montar sua própria arte com latas Sprite.
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Coca-Cola
Produto: Sprite
Nome da campanha: Pixel Latas
Nome do filme: Última Lata
CCO: Washington Olivetto
Direção de criação: Carlos Murad (Ia)
Direção de arte: Leo Saito/ Rafael Rosa/Andre Candeloro
Redação: Rubens Marinelli/Omar Caldas/Sabrina Korman
Atendimento: Marcio Borges / Juliana Senna / Samantha Faria
Mídia: Carla Dart / Elton Cunha / Ione Ribeiro / Marcos Ornellas
Social Media: Daniel Sollero
Planejamento: Mariane Maciel / Mariana Alzuguir / Thiago Krafzik
Aprovação pelo cliente: Javier Meza / Gian Martinez / Rodrigo Gameiro / Ana Carolina Franklin / Andrea Mota / Flavia Buchmann / Leticia Cachinho
Gerente de Projeto: Karina Rios / Priscila Gazineu
RTV: Daniela Conde / Tatiana Torres / Renan Paiva
Produtora do filme: AD Studio / Animatorio
Produtor: Aguinaldo Rocca
Atendimento: Ana Cristina Demartini
Diretor: Jarbas Agnelli / PG Santiago
Diretor de Arte: Carolina Bertier
Diretor de Fotografia: Enio Berwnager
Animação: PG Santiago , Maria Luiza Dias Marques, Fernando Barros, Luciano Nader e Doug Bello
Edição: PG Santiago/ Neno Sbrissa
Finalização: Doug Bello, Eric Tosseti, Fernando Barros, Guilherme Sarinho, Luciano Nader
Efeitos: Cine Efeitos
Pós-produção: AD Studio
Produtora de Som: AD Studio
Trilha: Jarbas Agnelli / Fernandinho Beat Box
Sound Design: Thiago Duarte
Locutor: Fernandinho Beat Box
Diretor de Produção Gráfica: Marcelo Hack
Produção Gráfica: Marcelo Pinto
Art Buyer: Ricardo Lívio e Zizi Damasco
Cenografia do Monumento: Urbantech
Sprite
Lançada no Brasil em 1984, Sprite é a marca líder de mercado no segmento de refrigerantes sabor limão. Nos últimos anos, a marca se consolidou pelo pioneirismo, apresentando campanhas de grande repercussão pelo ineditismo. Na campanha Grafite, em 2010, houve o convite para que os consumidores refrescassem suas ideias criando artes incríveis. As quatro mais votadas viraram latas. A estampa coletiva gerada por mais de 260 mil sugestões de imagem da campanha, permitiram ainda uma parceria com a Redley, para criação de um tênis em edição limitada, onde cada par era exclusivo e virou objeto de desejo dos jovens. No ano passado, Sprite lançou um comercial sem trilha sonora e desafiou o consumidor a mostrar toda sua criatividade, tendo mais uma vez a lata como aliada com sons disponíveis no QRCode e a opção de baixar sons das ruas.
Sprite e Sprite Zero podem ser encontrados nas seguintes embalagens: vidro retornável (300ml), lata (350 ml), mini-lata (250ml), PET (600 ml, 1L, 1,5L e 2L) e Post-Mix (copos de 300ml, 500ml e 700ml). A disponibilidade destas embalagens pode variar, de acordo com cada mercado.