Exclam Comunicação assina novo conceito do Mercadorama

01 dez 2006 às 11:00

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Começou a ser veiculada dia 10 de novembro a nova campanha criada pela Exclam Comunicação para o Mercadorama. Com o slogan: Seu Mercado. Sua Casa as peças marcam a estréia da nova estratégia de comunicação planejada para a rede, que manteve a bandeira, mesmo após a venda das lojas do grupo para o Wal Mart.

"Depois de pesquisas realizadas entre os clientes, verificou-se que o conceito de proximidade – que deu o tom da campanha Qual Mercado Ama Você - estava correto e a nova fase de comunicação deveria dar continuidade aos atributos emocionais da campanha, porém, estabelecendo o Mercadorama como a extensão da casa do cliente. Assim surgiu o conceito Seu Mercado. Sua Casa", explica Mauro Moreira de Souza – diretor de atendimento da Exclam Comunicação.

As peças da campanha ambientam o cliente em situações em que o Mercadorama se comporta como extensão da casa, com um estilo mais jovial, moderno, clean e refinado. "Nosso maior cuidado foi traduzir isso em peças, porém sem ser elistista", complementa o diretor de atendimento.

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A mídia da campanha contempla 84 pontos de outdoor em Curitiba, Maringá, Londrina e Umuarama, filme institucional de 30’ com veiculações na TV Globo e SBT, cabeças de ofertas de 30’ e 15’, spot de rádio de 30’, peças de PDV (banners, preçários, lousas, raquetes de trilho, telas e aplique de check out, móbile, refil de ponta de gôndola, testeiras) e banners para o site Mercadorama.

"Seu Mercado. Sua Casa mostra bem a nova cara do Mercadorama, preocupado em estar sempre em sintonia com o consumidor, rejuvenescendo a marca e reforçando questões como proximidade, conveniência e comodidade", finaliza Mauro Moreira de Souza.

Loja de cara nova - O novo posicionamento do Mercadorama ganha mais peso com o trabalho que a operação da rede Wal Mart começa a desenvolver nas lojas do supermercado. A loja Comendador, em Curitiba, ficou fechada durante 45 dias e foi reaberta com um novo conceito, concebido a partir de pesquisas que levantaram as necessidades e desejos das consumidoras curitibanas.

A nova loja, além de ter um layout mais clean e requintado, oferece alguns serviços diferenciados ao cliente, como o Café Mercadorama, uma adega completa com vinhos de diferentes safras e regiões do mundo e o Garden, a nova floricultura do Mercadorama.

FICHA TÉCNICA:

Agência: Exclam Comunicação

Anunciante: Mercadorama (Wal Mart)

Título da campanha: Seu Mercado. Sua Casa.

Criação: Equipe Exclam

Diretor de Criação: Marlon Trentin

Produção Eletrônica: Maguilla

Produtora de Filme: Margarida Flores e Filmes

Produtora de Áudio: Pop Corn

Produção Gráfica: Sidney de Andrade Lima

Mídia: Débora Hein e Marcia Mink

Gerente de Mídia: Carol Popp