A CCZ/Elétrica lançou a sua primeira grande campanha para a Rede Paranaense de Comunicação, retransmissora das Organizações Globo no Paraná. Trata-se do lançamento do Plug!, um programa de televisão semanal voltado ao público adolescente. A campanha é composta por dois teasers para TV, quatro filmes, anúncios de jornal em vários formatos e diversas ações de merchandising para a festa de lançamento. Todas as peças seguem um briefing inovador: mostrar que o programa não procura apenas entreter o jovem espectador, mas também levar conteúdo. Foi necessário criar uma argumentação surpreendente o bastante para atingir esse público alvo. "Para chamar atenção, abusamos do humor nos filmes e do design nas peças gráficas, procurando escancarar a importância de estar atualizado, informado, plugado" - argumenta Luis Henrique Groff, diretor de criação da agência. "O adolescente de hoje não quer apenas sentar no sofá e dar uma ou outra risada. Ele é muito crítico", argumenta Douglas Salvador, diretor de contas da CCZ/Elétrica. O humor dos comerciais de televisão e rádio partiu de uma edição incomum e do uso de trilhas com gêneros musicais diferentes. No primeiro roteiro, bandas de pagode, hip-hop, reggae e heavy metal repetem sempre a mesma letra e melodia. Sobre as cenas, entra uma locução em off dizendo que se os personagens não têm nada de bom para dizer, é melhor assistir o Plug!. Segundo o diretor geral da CCZ/Elétrica, Ciro Cezar Zadra, "o objetivo é sempre unir a criatividade com o resultado, eliminando os devaneios e a burocracia". Assim, surgem os resultados dessa filosofia aplicada todos os dias pela agência, onde planejamento e criação andam juntos.
FICHA TÉCNICA:
Trabalho: Campanha de lançamento PLUG
Título: Bandas
Agência: CCZ / Elétrica
Anunciante: RPC - Rede Paranaense de Comunicação
Direção de Criação: Luiz Henrique Groff
Redação: Rodolfo Amaral
Direção de Arte: Paulo Almeida
Mídia: Karina Martinelli
Atendimento: Douglas Salvador
Aprovação (profissional do anunciante): Dirceu Simabucuru e Michelle Panplon
Produção Gráfica: Lu
Produção Eletrônica: Fernanda Pacheco de Mello
Produtora de Filme: Seven Films
Produtora de Áudio: Pop Corn
Direção de Cena do Comercial: Amnésio Júnior