É esta diferença que marca a campanha nacional de lançamento do Arbo, a nova fragrância feminina do Boticário. A campanha, desenvolvida pela
OpusMúltipla, consta de anúncios seqüências nas Revistas
Caras, Nova e Claudia, outdoors e filme.O tema "Arbo. A essência da natureza", evidencia ascaracterísticas do novo perfume, cujo aroma reproduz a
sensação de estar em contato direto com a natureza. O jogo
de títulos "Expire" e "Inspire" presente nas peças gráficas
e eletrônica reforça o conceito de que a correria da cidade,
seja no trânsito ou no trabalho, pode ser contrabalanceada
com um maior contato com a natureza."Não pretendemos, com este conceito, mostrar que o urbano é ruim e a natureza é melhor. Nossa intenção é apenas reforçarque existe um ponto de equilíbrio", explica Renato Cavalher,
diretor de criação da OpusMúltipla.O filme, que está no ar na Rede
Globo, segue a mesma linha das peças impressas. Algumas
cenas em alta velocidade mostram a cidade grande, com seus
arranha-céus e trânsito intenso. O contraste acontece quando
surge a natureza, representada por belas imagens da Reserva
Natural Salto Morato, uma área com 2.340 hectares de Floresta
Atlântica, no litoral norte do Paraná. A Reserva faz parte do
Programa de Áreas Naturais Protegidas da Fundação O Boticário
de Proteção à Natureza. Segundo Cavalher, a utilização da Reserva no filme e nas peças gráficas também reforça a preocupação constante do
Boticário com a preservação ambiental. "Salto Morato foi
uma fonte inspiradora para nossa criação", completa. A
criação da campanha é de Mauricio Groff e Patrícia Papp.
Ficha Técnica:
Título: Expire Inpire
Agência: OPUSMÚLTIPLA
Anunciante:O Boticário
Produto:Perfume Arbo Feminino
Direção de Criação:Renato Cavalher
Redação:Maurício Groff
Direção de Arte:Patrícia Papp
Fotográfo: JR Duran (Fotos Cidade) e Vieira(Foto Produto)
Produtora:Seven Filmes
Produtora de Áudio:Jamute
Direção do Comercial:Marcos Freitas
Atendimento:PaTrícia Kobren e Daniele Trito
Aprovação: Elaine Simões e Rodolfo Dias Fonseca de Melo
Mais Informações
Assessoria OpusMúltipla
Cicero Lira Tel (41) 9971 3926/362 1919/cicpr@uol.com.br
Arbo: a nova fragrância feminina do Boticário
A Essência da Natureza
Depois de conquistar os homens com uma fragrância que os
aproxima da natureza e traduz a sensação de liberdade que
muitos almejam, O Boticário lança a versão feminina de Arbo –
que quer dizer árvore em esperanto – criada para mulheres
urbanas e modernas, que valorizam os prazeres simples e
possíveis e buscam o contato com a natureza.
Inspirada em elementos que compõem a flora brasileira e o bem-
estar que ela oferece, a fragrância da versão feminina de
Arbo é uma criação de dois grandes perfumistas da IFF
(International Flavors & Fragrances): Carlos Benaim, um
marroquino residente em Nova Iorque, considerado umas das
lendas vivas da perfumaria e da brasileira Verônica Casanova,
reconhecida pelo seu talento e criatividade. Além de assinar
a fragrância masculina de Arbo, a lista de sucessos do
perfumista Carlos Benaim ocupa boa parte da galeria da fama
de perfumes internacionais entre os quais destacam-se Very
Irresistible (Givenchy); Carolina (Carolina Herrera); Premier
Jour (Nina Ricci); White Diamonds (Liz Taylor); Polo Blue
(Ralph Lauren); Eternity for Men (Calvin Klein) e Polo (Ralph
Lauren).
Arbo é uma fragrância exuberante e feminina que reproduz,
através de modernas técnicas de captação de odores (livings),
a sensação de estar em contato com a natureza. O diferencial
está na combinação harmoniosa de três diferentes livings. Na
nota de saída está o Living Natureza Vegetal Memory - que
recria a sensação de natureza na memória. No corpo, o Living
Floral Verde ressalta a exuberância feminina e natural,
enquanto na nota de fundo o Living Cashemere Sandalwood
emprega à fragrância uma sensação de harmonia, leveza e
aconchego.
Para o perfumista Carlos Benaim, a criação teve como
inspiração um jardim e todos os seus elementos: o verde, o
conforto, a leveza e a harmonia. "Adicionamos toques de
feminilidade para transmitir a exuberância da natureza e o
bem-estar que ela nos oferece".
A embalagem é uma criação do designer francês Alain de
Mourgues que traduziu com sensibilidade os elementos da
natureza. O formato do frasco lembra uma delicada folha
dobrando-se pelo leve sopro do vento. A suavidade das linhas
torna a embalagem extremamente feminina e original. Para
complementar o design, a cor da tampa representa a energia e
a vitalidade da mulher contemporânea.
O lançamento de Arbo feminino faz parte de uma estratégia de
aproveitamento de marca. De acordo com Rodolfo Melo, Gerente
de Grupo de Produto, a fragrância masculina é um sucesso
desde seu lançamento, em 2002. Para o lançamento da versão
feminina estão sendo realizadas várias ações de comunicação.
Os investimentos envolvidos no desenvolvimento e esforços de
marketing são de R$ 4 milhões.