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A Frito Lay, fabricante dos salgadinhos Doritos, desistiu de participar das milionárias cotas publicitárias do jogo final do campeonato de futebol americano, o Super Bowl, para investir o triplo na marca online.
O site da empresa será reformulado e, com o objetivo de atingir os adolescentes, a Frito Lay irá se unir com parceiros como a Music Television, para disseminar a nova campanha.
De acordo com a Advertising Age, as ações online passam a corresponder cerca de 9% do total da verba de marketing destinado ao produto.