Até 9 de junho
As receitas geradas com publicidade em novas mídias no Reino Unido crescerão a uma taxa de 51,8% e deverão saltar de US$ 251,2 milhões no ano passado para US$ 2 bilhões em 2005, de acordo com estudo da Allegra Strategies.
O relatório inclui receitas advindas de publicidade online, e-mail e wireless marketing. A receita da propaganda na Internet deverá crescer de US$ 225,9 milhões em 2000 para US$ 723,6 milhões em 2005. No mesmo período, o faturamento com e-mail marketing saltará de US$ 18,9 milhões para US$ 603,5 milhões.
Já o faturamento com publicidade em dispositivos móveis saltará de US$ 6,3 milhões no ano passado para US$ 693,6 milhões, com o setor de short message service (SMS) representando US$ 415,5 milhões. Em 2005, 4,2 bilhões de mensagens SMS de marketing – uma média de 80 por cada telefone celular - serão enviadas no Reino Unido.
Segundo o estudo, a propaganda online no Reino Unido representará 2,4% dos gastos no setor em 2005, enquanto o e-mail marketing responderá por 2% e a propaganda em dispositivos móveis por 2,3%.
A publicidade online continua representando apenas de 1% a 2% dos orçamentos das firmas britânicas para propaganda, embora as companhias focadas em tecnologia e finanças destinem mais de 30% de seu budget para novas mídias. De acordo com a Allegra Strategies, dois terços dos compradores de mídia pretendem aumentar os seus gastos com publicidade online nos próximos dois ou três anos.
Entre os consumidores entrevistados, a metade afirmou que recebe menos de uma mensagem publicitária por e-mail por dias. Somente 17% disseram que desejam receber propaganda em seus telefones celulares.
Site relacionado: www.allegra.co.uk