Londrina já foi reconhecida como a ‘capital mundial’ do café, nos anos 1960. Após a geada negra, em 1975, que dizimou a produção do ‘ouro verde’ no norte do Paraná, a cidade mudou a sua vocação e, aos 80 anos, se destaca por ser um polo no setor de Tecnologia da Informação e Comunicação (TIC). A área é considerada um dos pilares de desenvolvimento local e, por essa razão, foi escolhida para ser a nova identidade de Londrina.

A marca "Londrina Cidade Genial" foi lançada no ano passado e na próxima sexta-feira, dia 3 de julho, às 8 horas, será lançado um vídeo, um site e um blog sobre a nova identidade da cidade. O evento será durante café da manhã, no escritório do Sebrae/PR, que fica na Avenida Santos Dummont, nº 1.335.

A Egg Propaganda foi a responsável pelo desenvolvimento da marca e do vídeo institucional, a Enter-X pela elaboração do blog, e a Kiwano Tecnologia pela concepção do site. Luis Carlos de Albuquerque Silva, presidente do Arranjo Produtivo Local (APL) de Software de Londrina e Região, explica que o site, o blog e o vídeo institucional irão contribuir com a divulgação da nova marca e identidade de Londrina. "São várias entidades envolvidas no projeto de transformar Londrina em uma referência em TIC. Os materiais de comunicação irão ajudar na unificação do discurso de todos os parceiros", informa.

Gabriel Henríquez, integrante do APL de Software de Londrina e Região, acrescenta que o vídeo institucional irá facilitar a apresentação da marca Londrina Cidade Genial em TIC em outras cidades do Paraná, do Brasil e do mundo. "Temos muitos ativos que nos tornam geniais. Precisamos mostrar todas as coisas boas que existem em Londrina, toda a potencialidade e a qualidade do nosso capital humano, que se tornou a grande riqueza da nossa terra, nos anos 2000."

De acordo com Fabrício Bianchi, consultor do Sebrae/PR, a escolha do novo conceito foi pautada por um conjunto de fatores, como tamanho e importância do segmento de TI, que possui 1.181 empresas na região norte, sendo que 852 estão situadas em Londrina. Além da representatividade numérica, o setor destaca-se pelo número de certificações, que confirmam a qualidade dos produtos e serviços oferecidos pelos empreendedores locais.

Para se ter uma ideia, das 38 certificações MPS.BR no Paraná, 19 foram concedidas para empresas que participam do APL de Software de Londrina e Região; das cinco corporações certificadas pelo MPS.BR SV no Brasil, três são do APL de Software de Londrina e Região; dos 14 estabelecimentos certificados pelo MoProSoft no Brasil, nove estão no APL de Software de Londrina e Região; e as quatro organizações certificadas pelo IT Mark no Brasil também são do APL de Software de Londrina e Região.

Na opinião de Fabrício Bianchi, vários fatores contribuem para que Londrina seja uma cidade ‘genial’. "É genial ter 17 universidades na região de Londrina formando alunos na área de TI, além de escolas técnicas e estabelecimentos de formação contínua de mão de obra altamente qualificada. É genial ter sido escolhida, entre mais de 5 mil municípios brasileiros, como cidade que vai sediar o único Instituto Senai de Tecnologia, voltado para a área de TI. É genial ter a Sercomtel, uma empresa local de telefonia e telecomunicações entre as melhores do País. Além disso, Londrina também é genial ser promover políticas públicas que fomentam o empreendedorismo e o crescimento profissional", diz.

Bianchi acrescenta ainda que Londrina apresenta um ambiente favorável para o surgimento de novas empresas na área de TI. "Contamos com uma governança engajada, com incubadoras dentro das universidades, com um APL [Arranjo Produtivo Local] atuante e com investidores-anjo, que financiam projetos inovadores", destaca.

Os próximos desafios das entidades apoiadoras do setor, como Sebrae/PR, APL de Software de Londrina e Região, Sindicado das Indústrias de Informação do Paraná (SINFOR–PR), Central de Desenvolvimento e Negócios Tecnológicos (Cintec), Associação Comercial e Industrial de Londrina (ACIL) e Senai, segundo Fabrício Bianchi, são o aumento da responsabilidade do setor de TIC de Londrina e Região em relação à sociedade, como geração de empregos e renda; aumento do Produto Interno Bruto (PIB) do setor na Região; solidificação da cultura da Excelência em Gestão; e posicionamento de Londrina como referência na área de TIC no Paraná e no Brasil.